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drupa趨勢報告:資本支出計劃仍保持樂觀

時間:2016-04-05 08:42:42來源:科印網

  第3份drupa全球趨勢報告旨在跟蹤記錄全球印刷行業從現在起到drupa2016印刷展乃至于更長遠未來的這段關鍵時期內的關鍵經濟和市場發展狀況。本報告依據2015年10月開展的一項調查編制。該調查的參與者約有1250名,來自全球各個地區,具有代表性。

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  此次調查于2015年10月開展,共有892家印刷商參與,其中大部分來自歐洲(552家),其余的340家來自全球其他各個地區,具有代表性。參與調查的355家供應商中有216家來自歐洲,其余部分來自全球各個地區,具有代表性。

  資本支出計劃仍保持樂觀

  盡管面臨嚴峻的市場環境,印刷商和供應商仍繼續致力于水平良好的資本支出。在市場方面,過去12個月里,功能性市場報告的支出增長凈差值最高,達到41%;包裝市場緊隨其后,為36%;商業市場為26%,出版市場為19%。第二年的計劃會有類似模式。印刷技術是最普遍的優先事項,隨后是整飾,以及印前/工作流程/管理信息系統(分別為53%、50%和38%)。

  在印刷技術投資方面,數字單頁彩色印刷是三個市場最流行的選擇(商業45%、出版38%、功能性48%);但在包裝市場只排名第三,為17%,前兩位是柔版(30%)和單張紙膠印(26%)。單張紙膠印也是商業印刷商(23%)和出版印刷商(28%)的第二選擇。數字卷筒紙噴墨排在商業印刷(16%)、出版印刷(14%)和功能性印刷(24%)的第三位。

  2015年,大部分地區的供應商持續做出投資(南/中美洲和澳大利亞/大洋洲例外),并計劃明年繼續這樣做。42%的供應商表示他們的首要任務是開發新的銷售渠道,接下來是31%的供應商想要開發新產品或加強現有產品。令人鼓舞的是,研發支出增長報告了16%的凈差值。

  明年,供應商在營銷方面的支出將會增長—凈差值33%,產品培訓和貿易展是最普遍的選擇,但在線內容和教育也迅速增長。

  印刷商和供應商的策略問題

  印刷商和供應商都面臨瞬息萬變的市場,經濟形勢普遍嚴峻。但是,至少在商業和出版市場,主要的潛在變化是迅速、廣泛且不可逆地采用數字通信。所有印刷商列出的主要制約因素都是銷量不足和隨之而來的激烈競爭。就銷量不足而言,業界普遍認為尋找新客戶的挑戰最為艱難,尋找好的銷售人員次之。第三個最常見的制約因素是缺乏對傳統印刷的需求,但對于這個問題,商業(39%)和出版(43%)印刷商與包裝(22%)和功能性(24%)印刷商之間的觀點出現了較大的分歧。


  印刷企業的市場趨勢

  1.商業印刷商——在多樣化方面進展緩慢

  鑒于許多市場的核心印刷產品嚴重下滑,往往是“新”的增值印刷應用會提供新的增長機會。因此,當報告發現,在過去三年的調查期間,除北美外,提供這些增值服務的商業印刷商比例沒有明顯上升,無疑令人失望。38%印刷商在全球提供多渠道服務,北美為45%,全球其余地區只有22%,這可能反映了部分地區互聯網使用增長放緩。

  2.出版印刷商 — 數字媒體的影響越來越大

  有明顯的證據表明,數字形式出版的影響越來越大。最明顯的是,在北美有超過10%的書刊提供在線版本的出版印刷商比例從2013年的16%上升到2015年的50%。在全球范圍內,29%的印刷商報告說,有超過5%的書刊提供豐富多變的內容;30%報告說,有超過5%的書刊提供在線版本。

  3.包裝印刷商—不斷增長的增值SKU需求

  總的來說,大部分包裝印刷商報告市場環境健康,所以要改變的壓力較小。盡管如此,全球目前有28%的包裝印刷商正在積極銷售數字印刷(比去年增加5%)。其中,18%的印刷商報告數字包裝的需求強勁,本年度增長了8%。采用增值包裝的情況相當廣泛,雖然大多數情況下,需要可變內容、個性化、防偽功能和交互式包裝等服務的仍然是SKU中的一小部分。

  4.功能性印刷商—繼續積極發展

  同樣,總體而言,這是一個活躍的市場,但也許功能性印刷商已經習慣了更快速的改變。數字噴繪明顯處于主導地位,它在陶瓷應用中的增長勢頭令人吃驚,從2014年的20%增長到2015年的87%,而網印和移印的份額則相應下降。印刷電子產品也有類似的轉變,從2014年的40%增長到2015年的80%,這一次的輸家是數字電法印刷。

  5.總結

  盡管印刷商和供應商都處于困難的經濟和市場背景下,但他們都非常看好各自公司的經濟前景。為了獲得成功,他們必須制定積極的策略,這就意味著資本投資。因此,印刷商和供應商報告說,他們將在2016年繼續保持強勁的投資水平。


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