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AR技術助力品牌營銷

時間:2019-09-05 15:34:21來源:科印網

  隨著VR、AR概念的火爆,快消品行業的廣告營銷策略也隨之發生變化。將AR技術用在產品的營銷推廣上,迸發出了令人難以預料的神奇魅力。

  那么,什么是AR呢?AR即Augmented Reality(增強現實技術)。從營銷角度來看,增強現實是一種圖像識別技術,即品牌商可以通過物理觸控點(產品包裝、營銷支架、印刷廣告等)添加數字內容和互動體驗,消費者則可以通過使用智能手機中的增強現實應用程序來掃描解鎖這些數字內容。

  由于近年AR技術的推廣和應用,品牌商為了結合某一系列產品的推廣和宣傳,常常會通過線上和線下的互動,提升消費者對產品的認知感和由此帶來的新鮮感。例如,品牌商通過開發一款針對該產品特點的AR軟件,經由消費者智能手機掃描包裝上特定圖案,觸發AR軟件產品中各種新奇的3D仿真效果,這可以根據需要增加趣味性和知識性的產品內容或者增加產品與消費者的互動,促進品牌產品銷售。包裝供應商也會結合品牌商的要求,預先在包裝的特定位置采用一些特殊的印刷方式,如添加珠光粉的油墨或者其他會讓消費者產生注意和好奇的特定印刷圖案。

  下面,讓我們一起來看看品牌商如何玩轉AR黑科技吧!

  AR技術應用案例

  1.可口可樂:包裝瓶子上的新花樣

  以創新營銷在業界聞名的百事可樂和可口可樂嗅到了AR技術流行的氣息。2016年里約奧運會期間,可口可樂在天貓超級品牌日上線了一款AR互動小游戲(如圖1所示)。從天貓粉絲趴游戲活動區直接進入游戲界面后,掃描可口可樂包裝上的商標,就會出現AR動畫。根據提示撥弄瓶蓋,搜尋寶箱,瞄準彈射—砸中了寶箱就可以等待奧運紀念勛章、定制金標可樂等幸運禮物降臨。任何產品的包裝上都有商標LOGO,這是一種常見到幾乎令用戶忽略的信息,而可口可樂則創造性地利用AR技術賦予了其更多一層的意義。首發當日,可口可樂天貓旗艦店的訪問量環比增長1500%,由于互動過程新穎有趣,使得轉化率環比提升13倍。

圖1 可口可樂AR互動小游戲

  2.百事:emoji表情動起來

  百事推出的PepsiMoji活動大熱。他們將自主設計的70個emoji表情印到百事可樂的瓶身上,比如自拍的表情、撒嬌的表情、哭笑不得的表情等,讓emoji表情成為品牌與消費者溝通的語言。投放全球市場后,帶著emoji表情的百事可樂瓶頓時成為許多年輕人的新“收藏”。而日前,百事可樂在此基礎上又再次升級了全新emoji包裝,這次可不再是單一的表情圖案,而是一次有趣的AR視頻互動體驗。

  百事攜手騰訊手機QQ,通過QQ上的“掃一掃AR模式”,邀請消費者掃描活動產品包裝上的emoji表情,就能實時觀看emoji的AR動畫(如圖2所示),非常有趣。而且不同的emoji表情也會有不同的AR動畫,吸引了不少“收集控”。

圖2 百事實時觀看emoji的AR動畫


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