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用心中的眼看世界 創新隨談

時間:2019-08-28 14:20:50來源:科印網作者:鄭國棟

  近兩年,整個行業都在談創新,那么什么是真正意義上的創新?我從百度百科找到了這樣的答案“創新是指以現有的思維模式提出有別于常規或常人思路的見解為導向,利用現有的知識和物質,在特定的環境中,本著理想化需要或為滿足社會需求,而改進或創造新的事物、方法、元素、路徑、環境,并能獲得一定有益效果的行為。”對于這段話,我對創新的理解就是“用新的方式來解決問題”。

  在我長期的工作中,我歸納的創新流程有三點,總結、提煉和實施。如何印出好東西的首要關鍵點在于如何觀察、總結出用戶的痛點;接下來就要提煉痛點并提出優化解決方案;然后,盡快執行,并留下“痕跡”,這里所謂的“痕跡”是指申請專利或知識產權,這樣才能有更深的價值。將這三點周而往復地循環,我們就能得到更多的創新,這就是我的創新思維邏輯。

  傳承式的創新

  • 案例一:善油心生 • 端午

  長粽

  今年的端午節我們研發了一款端午長粽,創造出了20天總銷量2萬余盒的團購,以及3天2000多盒的零售業績,關鍵是禮盒客單價并不低(185元/盒),20天的總銷售額約400萬元。大家可以看到這20天創造的價值有很大的功勞歸功于文創的價值。那么來看這款端午長粽的細節設計,與傳統粽子的三角形包裝不同,這款端午長粽采用條狀包裹方式,用麻繩捆綁,外包裝則為藍印花布材質(這是第一代外包裝樣式),最終形成手提式效果,恍惚間提著這款端午長粽有種回到鄉村的錯覺。后續,我們還對外包裝進行了改良:①邀請某著名臺灣畫家繪制了一款端午賽龍舟的畫布,替換藍印花布作外包裝;②采用牛皮紙盒充當外包裝,再加上5張不同的手繪油紙包裝將粽身包裹。回到這款產品本身,長粽或條粽本身是古代包粽子的常用方式,但是現在很少有人采用這樣的形式。而長條形的粽子也解決了用戶的一大痛點——更容易分享粽子,本身粽子就是不易消化的食物,但這又是傳統節日的象征,普通的三角形不便分食,而做成條狀則讓分享變得更簡單,也可以像壽司一樣分成更小份了。

  • 案例二:善油心生 • 中秋

  雪月

  這與端午長粽一樣,也是中國傳統節日食物,但當大家一想到月餅時,就會感覺很甜、含糖量過高,甚至到了中秋節后都會因為月餅太多而怵頭,也因此,我翻閱古書典籍,找尋了一種宋代用米皮制作月餅的配方,最終的口感跟云片糕差不多,餡料里不放糖,但中秋雪月的口感卻出奇的好。此外,我們也效仿端午長粽,為中秋雪月定制了極具內涵的外包裝。這款產品在今年的中秋節讓我們忙得不可開交。深究其核心價值,無非兩點,其一,提煉了用戶不喜甜食的用戶痛點,并為其解決;其二,尋覓古法配方,更遵從中國傳統文化內涵。也正因此,無論是端午長粽,還是中秋雪月,客戶都能感受到我的心意與創意,也才能在短時間內達成非常高的銷售額。


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